Почему РСЯ и приносит, и сливает
Рекламная сеть Яндекса показывает объявления на тысячах площадок — от качественных сайтов до мусорных и ботоферм. Без ведения бюджет утекает в мусор; с ведением РСЯ даёт большой охват и часто более дешёвый лид, чем поиск. Разница — в регулярной работе.
Что делать, чтобы РСЯ приносила лиды
- •Регулярно чистить площадки: убирать те, что дают клики без конверсий,
- •Отсекать фрод и ботовый трафик (автостратегии этого не делают),
- •Работать с креативами: РСЯ живёт на картинках и заголовках,
- •Настраивать аудитории и look-alike под вашу цель,
- •Сверяться с конверсиями, а не с кликами.
| Проблема РСЯ | Решение |
|---|---|
| Мусорные площадки | регулярная чистка по конверсиям |
| Ботовый трафик | антифрод в реальном времени |
| Слабые креативы | тесты картинок и заголовков |
| Нерелевантный охват | аудитории и минус-площадки |
Ведение на результат
РСЯ — это не «включил и забыл», а ежедневная работа: чистка, фрод, креативы, аудитории. Автостратегии сами этого не делают — про их границы в статье автостратегии или ручное ведение. Вести РСЯ на лиды с антифродом помогает AI-директолог.
Частые вопросы
Почему РСЯ часто ругают?
Из-за мусорных площадок и ботового трафика, которые без чистки съедают бюджет. Но у РСЯ огромный охват и часто более дешёвый лид, чем на поиске, — вопрос в том, чтобы вести её на результат, а не «включил и забыл».
Отключать мобильные приложения?
Часть ботового трафика идёт из игровых приложений, поэтому корректировка на мобильные приложения или их исключение часто улучшает качество. Но не отключайте всё вслепую — сверяйтесь с конверсиями.
Как быстро РСЯ выходит на результат?
Ей нужно накопить статистику и пройти чистку. Первые пару недель — это настройка и отсев мусора, дальше РСЯ стабилизируется и начинает давать предсказуемые заявки.