Почему цена ошибки здесь максимальная
В юруслугах клик стоит дорого: за запросами вроде «банкротство физлиц», «арбитражный юрист», «юрист по ДТП» стоят большие чеки и жёсткая конкуренция, поэтому ставки одни из самых высоких на рынке. При такой цене клика даже небольшая доля фрода в процентах превращается в крупную сумму в рублях.
Кто и зачем скликивает
- •Конкуренты — выбивают ваш дневной бюджет, чтобы вытеснить из аукциона и показываться дешевле,
- •Боты и клик-фермы — общий фон, особенно в РСЯ,
- •Демпингующие игроки — в перегретой нише накрутка встречается чаще.
Виды фрода подробно — в статье что такое клик-фрод.
Как отличить фрод от живого трафика
| Живой клиент по юр-запросу | Фрод |
|---|---|
| читает, сравнивает, звонит | нулевой визит, мгновенный уход |
| уникальный визит | повторные IP и отпечатки |
| оставляет заявку/звонит | клики без единого обращения |
Как это распознать и защититься — в статьях как понять, что вас скликивают и как защитить Директ от ботовых кликов. На нашей стороне — AI-директолог с антифродом. (Реклама юруслуг регулируется отдельно — здесь речь только о защите бюджета от фрода.)
Частые вопросы
Правда, что клики в юруслугах одни из самых дорогих?
Да, по запросам вроде «банкротство физлиц», «арбитражный юрист», «юрист по ДТП» ставки очень высокие из-за большого чека и конкуренции. Поэтому потери от каждого фродового клика тут максимальные.
Зачем конкуренту меня скликивать?
Чтобы выбить ваш дневной бюджет и вытеснить из аукциона — тогда его объявления показываются чаще и дешевле. В высокомаржинальных юр-нишах это, к сожалению, встречается.
Как отличить фрод от дорогого, но живого трафика?
По поведению: живой человек по юр-запросу читает, сравнивает, звонит; фрод даёт нулевые визиты, повторные IP и клики без обращений. Именно на это смотрит антифрод.